9月24日，由世界品牌實驗室主辦的“亞洲品牌大會”在香港召開。大會揭曉2025年（第二十屆）《亞洲品牌500強》排行榜，來自20個國家和地區(qū)的超級品牌入選，豐田、國家電網(wǎng)、三星、海爾、中國工商銀行位列榜單前五。其中，海爾連續(xù)20年上榜亞洲品牌500強，蟬聯(lián)第四。

此外，海爾集團旗下卡奧斯COSMOPlat連續(xù)五年成為中國工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)唯一入選品牌，蟬聯(lián)行業(yè)第一，位列第218位；日日順供應(yīng)鏈作為物流與供應(yīng)鏈領(lǐng)域唯一入選品牌，連續(xù)五年躋身該榜單，位列第405位。

區(qū)域持續(xù)引領(lǐng)，彰顯品牌實力

世界品牌實驗室(World Brand Lab)是一家國際化的品牌價值研究機構(gòu)，由諾貝爾經(jīng)濟學獎得主羅伯特·蒙代爾(Robert Mundell)教授倡議創(chuàng)建，機構(gòu)專家及顧問均來自眾多世界頂級學府，其研究成果已經(jīng)成為許多企業(yè)無形資產(chǎn)評估的重要依據(jù)。

今年正值《亞洲品牌500強》榜單發(fā)布的20周年，《亞洲品牌500強》的評判標準是品牌的亞洲影響力，其基本指標包括市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和亞洲領(lǐng)導(dǎo)力(Asian Leadership)。

從國家分布來看，上榜品牌高度集中在中國、日本、韓國。中國共有217個品牌上榜，占比高達43.4%，位居亞洲第一，日本與韓國各有129個、45個品牌入選，入圍品牌數(shù)量彰顯出中國品牌日益增強的綜合實力。

從國內(nèi)區(qū)域分布來看，今年入選品牌最多的省份當屬廣東和山東。其中，廣東以30余個品牌穩(wěn)居榜首，涵蓋騰訊、華為等極具行業(yè)代表性的企業(yè)；山東蟬聯(lián)第二，共有20余個品牌入選，包括海爾、青島啤酒等知名品牌。值得關(guān)注的是，海爾不僅位列山東上榜品牌首位，更是山東唯一躋身《亞洲品牌500強》前十強的品牌，充分展現(xiàn)出強大的區(qū)域引領(lǐng)實力。

AI創(chuàng)新驅(qū)動，引領(lǐng)品牌高度

本屆大會主題為“全球關(guān)稅壁壘背景下，亞洲品牌如何利用人工智能實施營銷戰(zhàn)略”。牛津大學營銷學榮譽教授、世界品牌實驗室學術(shù)委員會主席斯蒂芬·沃格博士指出，人工智能正在成為重塑全球商業(yè)格局的底層力量。從產(chǎn)品研發(fā)、供應(yīng)鏈管理到市場洞察與客戶交互，AI已經(jīng)不再只是技術(shù)工具，而是直接決定企業(yè)競爭力的核心引擎。

在AI浪潮快速發(fā)展的背景下，海爾將2025年定位為企業(yè)“AI應(yīng)用元年”，提出“全員、全面、全流程擁抱AI”，通過推動組織架構(gòu)、業(yè)務(wù)流程與內(nèi)部機制的系統(tǒng)性變革，以AI技術(shù)為支點重構(gòu)用戶體驗，打造面向未來的競爭優(yōu)勢。

作為唯一入選的物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌，海爾對AI的布局更具生態(tài)視野，指出今后不再是單個企業(yè)之間的對抗，而是生態(tài)與生態(tài)的對話。圍繞重點布局的三大產(chǎn)業(yè)生態(tài)，海爾明確細化了AI技術(shù)的落地。

圍繞智慧住居生態(tài)，海爾的Uhome大模型可以實現(xiàn)一句話生成所需場景，讓人機對話從精準指令躍遷至智能協(xié)同。圍繞大健康產(chǎn)業(yè)生態(tài)，盈康一生通過啟動以“AI+大模型應(yīng)用”為核心的AI戰(zhàn)略，鏈接更多生態(tài)資源，加速醫(yī)療健康行業(yè)新技術(shù)、新場景、新方案的研發(fā)及應(yīng)用。圍繞數(shù)字經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)生態(tài)，卡奧斯天智工業(yè)大模型擁有百億以上參數(shù)，內(nèi)置4700多個機理模型、200多個專家模型，助力制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

在人工智能重塑商業(yè)格局的時代，海爾以生態(tài)品牌為基礎(chǔ)、以AI進化為引擎，為亞洲品牌如何在全球競爭中脫穎而出樹立了標桿，將激勵更多企業(yè)投身品牌創(chuàng)新，共同推動全球品牌生態(tài)的繁榮。