秋分節(jié)氣剛剛過去，晝夜均分、寒暑交替的特點愈發(fā)明顯。近期，全國多地天氣呈現(xiàn)由熱轉(zhuǎn)涼、由燥轉(zhuǎn)寒的趨勢。秋分后“燥”邪當(dāng)令，易引發(fā)咽干、鼻燥、皮膚干燥等不適，此時正是滋陰潤肺、預(yù)防秋燥的關(guān)鍵時期。社交媒體上，關(guān)于秋季如何通過飲食調(diào)養(yǎng)身體的討論熱度不減，從各式煲湯食譜到潤燥糖水教程，大眾對健康時令飲品的關(guān)注度顯著提升。健力寶推出的兩款適合秋季飲用的產(chǎn)品——金方玉露雪蓮菊花茶與限定回歸的東方有桂汽桂花橙蜜味飲品，引起了消費者和市場的注意。

秋日“潤養(yǎng)”成焦點，零負擔(dān)草本茶飲滿足消費者需求

秋分過后，隨著空氣濕度下降，具有滋潤、清熱功效的飲品更受青睞。在各大電商平臺和線下商超，標(biāo)注“潤肺”、“去燥”、“草本”等關(guān)鍵詞的產(chǎn)品搜索量和銷量均有不同程度增長。

健力寶旗下的金方玉露雪蓮菊花茶正是在這一消費趨勢下進入公眾視野。產(chǎn)品信息顯示，這是一款主打純草本概念的茶飲，其配方包含雪蓮、杭白菊等食材，其中杭白菊明確選用自其故鄉(xiāng)——浙江桐鄉(xiāng)。產(chǎn)品強調(diào)“0脂0卡0糖0香精”，并稱采用科學(xué)配比。對于在秋季尋求溫和滋養(yǎng)、同時又注重?zé)崃考疤砑映煞挚刂频南M者而言，這類主打“純凈”標(biāo)簽的飲品提供了一種便捷選擇。該產(chǎn)品可冷熱飲用的特性，也適應(yīng)了秋季氣溫波動下多樣化的飲用場景。

呼應(yīng)秋日情懷，桂花口味搭配健康升級

除了茶飲，帶有季節(jié)限定屬性的風(fēng)味飲品也在秋日市場中占據(jù)一席之地。健力寶另一款備受關(guān)注的產(chǎn)品是東方有桂汽桂花橙蜜味飲品。此次秋季限定回歸，抓住了桂花盛放與秋意漸濃的時節(jié)關(guān)聯(lián)。

該產(chǎn)品為桂花橙蜜味，前調(diào)橙蜜香甜，中調(diào)氣勁十足，后調(diào)清香金桂，在成分上，含有蜂蜜，具備“補充電解質(zhì)、快速補水”的功能性。與一些傳統(tǒng)飲料不同，該產(chǎn)品特別標(biāo)注了“低糖”、“無磷酸”、“無咖啡因”等特點，這反映了當(dāng)前飲料市場在滿足口味享受之外，對健康屬性提出的新要求。據(jù)悉，該產(chǎn)品此前已在胖東來等特色商超渠道進行首發(fā)嘗鮮，電商渠道也同步上市。

時令營銷與健康訴求結(jié)合日趨緊密

將產(chǎn)品推廣與二十四節(jié)氣等傳統(tǒng)時令節(jié)點深度綁定，不僅能創(chuàng)造短期消費熱點，也能賦予品牌更深的文化內(nèi)涵和季節(jié)親和力。健力寶在此次秋季主推的兩款產(chǎn)品，一款側(cè)重零添加的草本滋養(yǎng)，另一款則在經(jīng)典電解質(zhì)水基礎(chǔ)上進行風(fēng)味創(chuàng)新和健康化調(diào)整，恰好覆蓋了養(yǎng)生人群和追求季節(jié)儀式感的年輕消費群體兩種不同的需求。

秋分已過，養(yǎng)生正當(dāng)時。市場上對于應(yīng)季、健康飲品的需求持續(xù)釋放，健力寶此次憑借金方玉露雪蓮菊花茶和東方有桂汽兩款產(chǎn)品，切入秋季“潤燥”與“賞秋”的消費場景，其市場表現(xiàn)值得期待。