剛剛過(guò)去的這個(gè)盛夏,抖音生活服務(wù)「夏日玩樂(lè)季」火熱收官,項(xiàng)目攜手各大游樂(lè)園、游戲廳等上千家熱門(mén)吃喝玩樂(lè)品牌為用戶打造了一場(chǎng)精彩紛呈的夏季狂歡,活動(dòng)總曝光超11億,活動(dòng)話題總投稿達(dá)1.7萬(wàn)。

本次活動(dòng)中,抖音生活服務(wù)與北京、天津、河北、徐州等多地?zé)衢T(mén)商戶,線上線下齊發(fā)力,帶領(lǐng)用戶探尋城市中的避暑勝地和歡樂(lè)場(chǎng)所。同時(shí),聯(lián)動(dòng)眾多明星達(dá)人,和用戶一起探索新場(chǎng)景、體驗(yàn)新玩法,幫助用戶發(fā)現(xiàn)心儀的夏日玩樂(lè)圣地,為商家?guī)?lái)更多曝光和人氣。

01

線上主會(huì)場(chǎng)玩法多樣,優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵

在線上會(huì)場(chǎng),夏日玩樂(lè)季活動(dòng)整合了多樣的玩法與互動(dòng)體驗(yàn)。從KOL內(nèi)容種草、熱點(diǎn)話題聚合到低價(jià)秒殺、神券發(fā)放,用戶一站式參與活動(dòng),內(nèi)容轉(zhuǎn)化更絲滑。

主持人李靜、戴軍、王雪純等明星加盟,千萬(wàn)粉絲超頭達(dá)人@我是小程同學(xué)、@星狗、@楚淇和@阿森同學(xué)、@葉小喵啦、@邊亦然、@Bolibaby、@一口吃掉瑤寶、@丸西-Wensy等垂類(lèi)達(dá)人化身“玩樂(lè)推薦官”,用線下真實(shí)游玩體驗(yàn),邀請(qǐng)網(wǎng)友一起“玩樂(lè)嗨一夏”,帶動(dòng)廣泛用戶互動(dòng)與討論。多位達(dá)人樂(lè)園游玩vlog、場(chǎng)景內(nèi)容大片等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,站內(nèi)播放量超百萬(wàn),部分達(dá)人內(nèi)容點(diǎn)贊量超40萬(wàn),互動(dòng)數(shù)據(jù)亮眼,熱點(diǎn)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵。

除了達(dá)人內(nèi)容種草,線上主會(huì)場(chǎng)還為用戶準(zhǔn)備了夏日神券、直播秒殺等驚喜福利,大牌推薦、玩樂(lè)攻略、直播優(yōu)惠一站聚合,用戶可以輕松參與到各類(lèi)夏日主題活動(dòng)中,深度體驗(yàn)不同玩法,高效種草轉(zhuǎn)化。活動(dòng)期間,達(dá)人全渠道支付破1億,百萬(wàn)達(dá)人直播場(chǎng)次達(dá)13個(gè)。

此外,圍繞「夏日樂(lè)園玩水」和「夏日游戲廳避暑嗨玩」的場(chǎng)景內(nèi)容,抖音生活服務(wù)與達(dá)人、商家深度合作,打造一系列站內(nèi)熱點(diǎn),滿足用戶在炎熱夏季尋求清涼與娛樂(lè)的需求,用創(chuàng)意內(nèi)容和互動(dòng)玩法,引發(fā)用戶關(guān)注。#夏日快樂(lè)星球被我找到了、#夏天才玩的潑水變裝 等熱點(diǎn)話題引發(fā)廣泛討論,為城市探索家們的夏日玩樂(lè)找到更多參考與共鳴。

02

線下互動(dòng)打卡,激發(fā)夏日消費(fèi)新熱潮

7月27日到8月4日,抖音生活服務(wù)線下活動(dòng)橫跨多個(gè)熱門(mén)商戶,打造了一場(chǎng)真正走進(jìn)城市的夏日狂歡。

線下活動(dòng)覆蓋徐州樂(lè)園、北京水魔方、天津王者之風(fēng)游戲體驗(yàn)中心等多個(gè)熱門(mén)商戶,豐富的夏日嗨玩場(chǎng)景,讓“夏日快樂(lè)星球”夢(mèng)想成真。大屏、互動(dòng)裝置、打卡挑戰(zhàn)、周邊貼紙、面部彩繪等,營(yíng)造出超絕夏日玩樂(lè)氛圍感,吸引了大量市民與游客?；顒?dòng)期間,各商戶線下互動(dòng)總次數(shù)超萬(wàn)次,總曝光量預(yù)計(jì)超180萬(wàn)次,為城市商業(yè)探索打開(kāi)了新思路。

活動(dòng)期間,超人氣達(dá)人在各大熱門(mén)游樂(lè)園、游戲廳拍攝場(chǎng)景內(nèi)容大片,園區(qū)內(nèi)設(shè)置互動(dòng)打卡點(diǎn),向興趣玩家發(fā)起內(nèi)容號(hào)召,為商家擴(kuò)大曝光,觸達(dá)潛在消費(fèi)者。線上線下資源的有效聯(lián)動(dòng),助推品牌與用戶之間的深度互動(dòng)模式逐步成型。

03

活動(dòng)資源全面整合,助推傳播成效顯著

線上線下聯(lián)動(dòng),活動(dòng)資源全面整合,成為讓夏日玩樂(lè)商家品牌傳播整體成效提升的有力助推器。

此次活動(dòng)中,抖音生活服務(wù)拓展了多維度的線上資源支持,為活動(dòng)傳播造勢(shì)。從明星達(dá)人內(nèi)容種草、線上會(huì)場(chǎng)引導(dǎo)到營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽、游玩頻道頁(yè)、直播間指示器等權(quán)益開(kāi)放,商家曝光渠道更多樣。

在這場(chǎng)夏日玩樂(lè)季活動(dòng)中,超4.5萬(wàn)個(gè)暑期熱門(mén)商家商品參與活動(dòng),覆蓋游樂(lè)園、游戲廳、燒烤烤肉、小龍蝦等夏日吃喝玩樂(lè)多種品類(lèi),全方位滿足消費(fèi)者需求。其中,常州恐龍園直播單場(chǎng)交易破百萬(wàn),徐州樂(lè)園直播單場(chǎng)交易達(dá)1200萬(wàn),線上線下玩法聯(lián)動(dòng),活動(dòng)影響力廣泛擴(kuò)散,消費(fèi)轉(zhuǎn)化場(chǎng)景順暢承接,形成全方位的傳播-種草-消費(fèi)閉環(huán)。

結(jié)語(yǔ)

「夏日玩樂(lè)季」不僅為消費(fèi)者提供了多樣化的夏日娛樂(lè)選擇,也為商家?guī)?lái)了更多的曝光和商機(jī),創(chuàng)造了全新的商業(yè)可能性。未來(lái),抖音生活服務(wù)將拓展更多創(chuàng)新玩法,持續(xù)鼓勵(lì)商家通過(guò)內(nèi)容進(jìn)行長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng),探索更多線上線下結(jié)合的創(chuàng)新方式,開(kāi)辟生意新機(jī)會(huì)。