10月23日，正值霜降節(jié)氣，第十五屆溫縣鐵棍山藥文化周系列活動——張寶山第三屆霜降鐵棍山藥采挖儀式，在河南溫縣張寶山有機山藥種植基地成功舉辦。本次活動由焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會主辦，中國農(nóng)業(yè)電影電視中心、河南張寶山生物科技有限公司、河南懷商農(nóng)業(yè)發(fā)展有限公司（國資集團）共同承辦。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、河南省、焦作市及溫縣各級領(lǐng)導(dǎo)，京東物流、遠方文旅等企業(yè)代表，以及近40家權(quán)威媒體與多位網(wǎng)絡(luò)達人齊聚一堂，共同見證了一場融合非遺技藝與現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)理念的豐收慶典。

堅守霜降采挖時節(jié)智慧，傳承古法種植技藝

活動延續(xù)“霜降至·山藥成”的主題，深刻詮釋了二十四節(jié)氣與傳統(tǒng)農(nóng)耕的緊密聯(lián)結(jié)。通過采挖儀式、文化展演與電商直播的多元結(jié)合，并依托中國三農(nóng)發(fā)布、鳳凰網(wǎng)、大象新聞、抖音、新浪、網(wǎng)易、騰訊、百度多家媒體平臺同步直播，《中國企業(yè)報》、《光明日報》、央視網(wǎng)、新華網(wǎng)、光明網(wǎng)、大公網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等多家央媒，河南日報、河南電視臺（都市頻道）、大河網(wǎng)、河南交通廣播、正觀新聞等本地媒體聯(lián)動報道，向全國觀眾生動呈現(xiàn)了溫縣鐵棍山藥的道地特性與文化內(nèi)涵。

在莊重的鐵棍山藥霜降采挖儀式上，中國農(nóng)業(yè)大學(xué)原校長柯炳生、中國農(nóng)業(yè)電影電視中心總編輯、黨委副書記劉愛芳、《中國鄉(xiāng)村振興》雜志社總編輯文煒、焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會會長郭鐵軍、京東物流鄉(xiāng)村振興負責(zé)人傘明、張寶山品牌傳承人張小衛(wèi)共同執(zhí)鏟，與農(nóng)戶一道，將帶有典型“鐵銹紅斑”的壚土鐵棍山藥采挖出土。這一時刻，不僅宣告了新一季山藥的豐收，也象征著對古法種植技藝的堅守與弘揚。

活動上，來自女性企業(yè)家代表表演的特色太極拳舞蹈，以剛?cè)岵娜L(fēng)，呼應(yīng)了山藥扎根厚土、質(zhì)樸堅韌的品質(zhì)，彰顯了本土文化的深厚底蘊。

多方聚力致辭，共謀產(chǎn)業(yè)新篇

致辭環(huán)節(jié)中，各方代表一致聚焦溫縣鐵棍山藥產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

焦作市懷藥行業(yè)協(xié)會會長郭鐵軍高度認可張寶山作為產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)在標準化種植與品牌建設(shè)中的引領(lǐng)作用；《中國鄉(xiāng)村振興》雜志社總編輯文煒表示，將不斷創(chuàng)新傳播方式，持續(xù)為“溫縣鐵棍山藥”品牌賦能；中國農(nóng)業(yè)電影電視中心總編輯、黨委副書記劉愛芳承諾，將依托國家級媒體平臺，全力做好品牌的宣傳者、價值提升者與市場開拓者。

京東物流鄉(xiāng)村振興負責(zé)人傘明從供應(yīng)鏈角度出發(fā)，提出以“一體化供應(yīng)鏈”重塑產(chǎn)業(yè)生態(tài)，發(fā)揮“商流+物流”綜合優(yōu)勢，打通從產(chǎn)地到消費終端的“最后一公里”，助力山藥產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)品牌增值與市場擴容。

非遺與創(chuàng)新交融，彰顯品牌匠心

張寶山品牌傳承人張小衛(wèi)在分享中回顧了品牌從恪守古法到推動山藥食品創(chuàng)新的發(fā)展歷程。他介紹，張寶山不僅是全國唯一獲一級GAP認證的鐵棍山藥品牌，其山藥粉與鐵棍山藥原漿面產(chǎn)品經(jīng)國際機構(gòu)沙利文認證，已連續(xù)五年蟬聯(lián)全國銷量第一，并成功進入歐洲、日本、新西蘭等海外市場，切實踐行“讓中國山藥健康世界”的企業(yè)使命。

在現(xiàn)場嘉賓的共同見證下，溫縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)中心主任、副局長任小紅與張小衛(wèi)代表雙方簽署合作協(xié)議，河南懷商國資集團與張寶山品牌達成戰(zhàn)略合作。這標志著政企協(xié)同、資源整合的進一步深化，為產(chǎn)業(yè)升級注入新動力。

豐收慶典多彩，文化推廣出新

整個活動精彩紛呈，構(gòu)成了一個立體的內(nèi)容傳播場。中國知名青年歌手、《星光大道》年度總冠軍劉大成以嘹亮歌聲唱響豐收喜悅；抖音達人@中國烹飪大師郝振江現(xiàn)場制作山藥美食，直觀展現(xiàn)鐵棍山藥“藥食同源”的實用價值。

為推動鐵棍山藥文化傳播，主承辦方邀請郝振江、趙禮晶（@遠山的阿妹）、劉濤（@大叔）、楊士博（@楊博士中式運動）、劉雨濃（@雨濃聊智慧）等五位各領(lǐng)域達人，以及遠方文旅總裁王琳，擔(dān)任鐵棍山藥文化推廣人。這支融合烹飪、非遺、音樂、健康、供應(yīng)鏈的推廣團隊，將通過系列溯源直播，向廣大網(wǎng)友傳遞張寶山鐵棍山藥的文化魅力與產(chǎn)品價值。

種植戶分享環(huán)節(jié)，老中青三代種植者分別從技藝傳承、種植創(chuàng)新與品牌傳播角度，講述了與鐵棍山藥的故事，折射出張寶山品牌從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)走向現(xiàn)代化營銷的產(chǎn)業(yè)升級路徑。

最后，柯炳生、劉愛芳、文煒、郭鐵軍、傘明、張小衛(wèi)等嘉賓共同啟動裝置，宣告張寶山第三屆霜降鐵棍山藥采挖儀式正式啟動。

本次采挖儀式不僅是對傳統(tǒng)非遺農(nóng)耕文化的致敬，更是張寶山品牌從非遺守護到產(chǎn)業(yè)開拓的生動縮影。在政府、企業(yè)、媒體與達人的合力推動下，張寶山正以“一根山藥”為支點，撬動整個懷藥產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻堅實力量。