近年來文化產業(yè)的發(fā)展勢頭迅猛，更多資本投向文創(chuàng)產品行業(yè)，不斷涌現(xiàn)了很多優(yōu)質的IP商品。據(jù)相關調研報告顯示，早在2018年，我國國內文化產業(yè)已實現(xiàn)增加值3.87億元，而通過發(fā)展趨勢分析以及地方政策扶持，預計該數(shù)值將在2023年攀升到6.65萬億元的高度。對付文創(chuàng)產品行業(yè)來說，這無疑是一個重大的市場利好。而早在2022年初，嗶哩嗶哩平臺下B站會員購正式宣布推出“UP50”品牌扶持計劃，目標是幫助品牌商戶銷售額突破，最終實現(xiàn)行業(yè)發(fā)展以及紅利增長。

　　最后是品牌引流破圈，對于評估具有潛力的商品，B站會員購將提供流量扶持，通過平臺影響力實現(xiàn)跨界合作，使營銷走出固有范圍區(qū)域，助力品牌出圈。

　　而在2022年初，“菜狗”新年聯(lián)名款產品的聯(lián)名營銷成為了B站會員購“UP50”品牌扶持計劃最具示范性的答卷。通過聯(lián)合盒馬及潮玩品牌dodowo，不同于以往的手辦產品形式，以“手辦+美食”的跨界合作形式令菜狗IP再次走入公眾的視線范圍，美食產品搭配精美的手辦，極大的吸引消費者采購欲望，幫助其突破出圈。通過借助B站自有資源，潮玩品牌dodowo鏈接盒馬的線上資源以及線下渠道，同時在盒馬多地門店進行堆頭搭建推廣，觸達更加龐大的用戶群體，實現(xiàn)品牌推廣營銷。B站會員購這種橫向打通站內站外，縱向覆蓋線上線下的互動玩法，令“品牌商戶扶持”的可能性極大提高。