2025年是中國消費市場分化的一年，傳統(tǒng)消費品類增長乏力，而以情感連接、文化認(rèn)同和沉浸體驗為特征的“情緒消費”逆勢爆發(fā)。與此同時，人們的消費邏輯開始發(fā)生變化，品牌與用戶的連接超越單純的功能滿足，轉(zhuǎn)向更深層的情感共鳴與價值認(rèn)同。

　　近日，國內(nèi)科技護膚品牌敷爾佳與國風(fēng)文化IP「赴山海」的跨界合作，正是這一趨勢的生動注腳。雙方聯(lián)動推出了聯(lián)名晴雨傘、限定發(fā)箍、帆布袋等多款周邊產(chǎn)品，并通過一場沉浸式快閃活動，將武俠美學(xué)與護膚哲學(xué)巧妙融合，成功以實物載體撬動品牌的情感價值升維。

　　作為土生土長的專業(yè)皮膚護理品牌，敷爾佳深諳Z世代消費者「為熱愛買單」的消費邏輯。當(dāng)周邊產(chǎn)品被賦予文化內(nèi)涵與情感溫度，其價值便不再局限于實用功能，而是升華為一種身份標(biāo)識與圈層認(rèn)同。

　　敷爾佳在北外灘來福士的「赴山?！怪黝}快閃店，進一步將周邊產(chǎn)品的情感價值具象化。實景搭建的江湖場景中，山水屏風(fēng)、竹影燈盞、留言墻與換裝區(qū)共同構(gòu)成一個沉浸式敘事空間。游客在此可提筆留下江湖寄語，可身著俠服裝扮角色，還可通過互動游戲贏取周邊禮品。這種「可觸摸、可參與、可傳播」的體驗設(shè)計，讓品牌從抽象的概念轉(zhuǎn)化為具體的情感記憶。

　　這種敘事轉(zhuǎn)換的背后，是敷爾佳對Z世代消費心理的精準(zhǔn)把握。當(dāng)代年輕人追求的不僅是產(chǎn)品的功效，更是產(chǎn)品所代表的生活態(tài)度與圈層歸屬。當(dāng)一位用戶背著"赴山海"聯(lián)名帆布袋穿行于都市，她不僅在展示實用物品，更在宣告自己對某種美學(xué)風(fēng)格與生活哲學(xué)的認(rèn)同。而敷爾佳通過聯(lián)名設(shè)計，成功將品牌符號嵌入這種文化認(rèn)同的構(gòu)建過程。

　　不難看出，敷爾佳與「赴山?！沟暮献?#xff0c;并非簡單的流量置換或logo疊加，而是基于精神內(nèi)核的高度契合。「赴山?！钩珜?dǎo)的「直面挑戰(zhàn)、從容前行」的江湖態(tài)度，與敷爾佳「修護肌膚亦如修心」的品牌哲學(xué)形成共振。聯(lián)名周邊作為這種共振的物化呈現(xiàn)，既放大了IP的文化感染力，也強化了品牌的價值穿透力。

　　從行業(yè)視角看，此次合作反映了國貨品牌的進階路徑：通過與文化IP的深度綁定，將產(chǎn)品功能訴求轉(zhuǎn)化為情感價值主張。當(dāng)用戶手持聯(lián)名晴雨傘，或背著主題帆布袋出行時，他們不僅是產(chǎn)品的使用者，更成為品牌文化的傳播者。

　　周邊經(jīng)濟的本質(zhì)，是品牌與用戶關(guān)系的重新定義。敷爾佳通過此次聯(lián)名，成功將一次性消費行為轉(zhuǎn)化為持續(xù)的情感連接。限量發(fā)售的稀缺性、IP賦能的文化性，共同構(gòu)成一個閉合的情感價值循環(huán)。更深遠的影響在于，這種以情感為核心的運營模式，有助于品牌在激烈同質(zhì)化競爭中構(gòu)建護城河。當(dāng)用戶因為認(rèn)同「江湖精神」而選擇敷爾佳時，品牌便從可替代的功能提供商，蛻變?yōu)椴豢商娲那楦泄餐w。

　　敷爾佳此次跨界的影響力，遠不止于短期銷量或聲量提升，更預(yù)示著科技品牌敘事范式的革命性轉(zhuǎn)變。

　　其一，從"成分語言"到"文化語言"的轉(zhuǎn)型。過去護膚品牌熱衷于講成分故事，而敷爾佳通過"俠氣美學(xué)"的包裝，將科技力轉(zhuǎn)化為用戶更容易共鳴的情感價值。正如一位行業(yè)觀察者所言：當(dāng)粉絲為江湖俠氣美學(xué)買單時，他們消費的已不僅是化學(xué)成分，更是一種文化身份。

　　其二，從"單向傳播"到"共創(chuàng)敘事"的進化。通過UGC征集、快閃互動等設(shè)計，敷爾佳將用戶轉(zhuǎn)化為品牌故事的共同書寫者。當(dāng)用戶用面膜創(chuàng)作轉(zhuǎn)場視頻、在社交平臺分享俠客造型時，他們實際上已成為品牌敘事網(wǎng)絡(luò)中的活性節(jié)點。

　　其三，國貨品牌的文化自信覺醒。敷爾佳與「赴山海」的合作，展現(xiàn)了國貨品牌不再盲目追隨西方美學(xué)范式，而是扎根傳統(tǒng)文化尋找靈感。這種文化主體意識的覺醒，正是國牌能否真正走向高端化的關(guān)鍵所在。

　　一把晴雨傘，可遮現(xiàn)實風(fēng)雨，亦可載江湖遠志;一款帆布袋，可容日常瑣碎，亦可納山海情懷。敷爾佳與「赴山?！沟倪@次合作，以周邊產(chǎn)品為支點，撬動了品牌情感價值的巨大勢能。在消費主義喧囂的時代，或許唯有那些真正觸及用戶精神世界的品牌，才能穿越周期，赴一場長久相伴的山海之約。