在消費(fèi)升級(jí)與存量博弈的雙重?cái)D壓下，身體護(hù)理市場(chǎng)正經(jīng)歷前所未有的深刻變革。激烈的競(jìng)爭(zhēng)迫使品牌尋求精細(xì)化增長之道，如何精準(zhǔn)錨定用戶需求、高效開發(fā)差異化新品，成為破局存量競(jìng)爭(zhēng)的核心命題。

市場(chǎng)分化加劇，量跌價(jià)升凸顯消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)

日化智云-《2025 年上半年中國身體清潔市場(chǎng)報(bào)告》

近日，日化智云發(fā)布的《2025 年上半年中國身體清潔市場(chǎng)報(bào)告》揭示行業(yè)顯著變化：全品類銷量同比下滑 16.1% 至 2689 萬件，延續(xù) 2024 年以來的下行態(tài)勢(shì)；但2025H1銷售額逆勢(shì)增長 2.84% 達(dá) 21.2 億元，“量降額升” 的分化格局直指消費(fèi)升級(jí)下的市場(chǎng)重構(gòu)。在市場(chǎng)分化加劇的當(dāng)下，本土品牌該如何在差異化中尋求突破，企業(yè)該如何在存量競(jìng)爭(zhēng)中突圍？

日化智云-《2025 年上半年中國身體清潔市場(chǎng)報(bào)告》

錨定賽道，日化智云三大新品趨勢(shì)預(yù)測(cè)

隨著身體清潔市場(chǎng)加速從“基礎(chǔ)清潔”向“價(jià)值消費(fèi)”轉(zhuǎn)型，企業(yè)想在存量競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，關(guān)鍵在于產(chǎn)品創(chuàng)新精準(zhǔn)適應(yīng)市場(chǎng)需求。新品開發(fā)應(yīng)聚焦“功效升級(jí) + 體驗(yàn)創(chuàng)新”的雙輪驅(qū)動(dòng)邏輯，精準(zhǔn)匹配高價(jià)值細(xì)分需求。基于深度市場(chǎng)分析，日化智云平臺(tái)預(yù)測(cè)當(dāng)前增長將集中體現(xiàn)在以下三大核心賽道：

1. 精準(zhǔn)功效滿足敏感肌需求

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，敏感肌消費(fèi)者對(duì)兼具“控油”與“祛痘”功效的產(chǎn)品購買意愿顯著高于普通人群。這一核心訴求直接推升了他們對(duì)溫和酸類成分（如水楊酸、杏仁酸）及無水配方產(chǎn)品的關(guān)注度與接受度，無疑，身體護(hù)理功效精準(zhǔn)化已成一大破局點(diǎn)。

2. 面部級(jí)功效向身體清潔延伸

消費(fèi)者對(duì)洗浴產(chǎn)品中的護(hù)膚功效成分表現(xiàn)出極大的興趣，美白、抗老成分滲透進(jìn)身體清潔領(lǐng)域。此外，中草藥提取物和植物精油也受到廣泛期待，體現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)天然成分的認(rèn)可。身體清潔產(chǎn)品成分趨勢(shì)正向溫和、天然、功能多元、環(huán)保及成分透明化方向發(fā)展，品牌通過創(chuàng)新成分和配方，滿足消費(fèi)者對(duì)健康、安全和高效護(hù)膚的需求。

3. 香氛?qǐng)鼍盎瘶?gòu)建體驗(yàn)溢價(jià)

香氛升級(jí)為核心競(jìng)爭(zhēng)力，場(chǎng)景化敘事成為關(guān)鍵，從 “附加屬性” 到 “核心賣點(diǎn)”。品牌通過 “雨后花園”“被窩留香” 等具象場(chǎng)景，綁定香氛體驗(yàn)與情緒價(jià)值，留香功效產(chǎn)品銷量同比暴漲 418%，印證感官體驗(yàn)的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力。“香氛 + 場(chǎng)景” 策略使產(chǎn)品溢價(jià)提升 30% 以上，成為高端市場(chǎng)增長引擎。

智云鯨造：全鏈路賦能產(chǎn)品創(chuàng)新落地

在當(dāng)下傳統(tǒng) OEM/ODM 模式逐漸同質(zhì)化的市場(chǎng)環(huán)境中，面對(duì)身體清潔日益多樣化的需求，品牌若想在高端化浪潮中脫穎而出，必須精準(zhǔn)錨定細(xì)分需求，并注入更多創(chuàng)新元素。智云鯨造，作為日化智云面向大日化全產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈打造的新品智造服務(wù) IP，突破傳統(tǒng)“代工廠”思維局限，憑借世界領(lǐng)先的研發(fā)技術(shù)、全球一手原材料資源以及行業(yè)專家智庫，匯聚優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)能力，助力品牌快速實(shí)現(xiàn)個(gè)性化產(chǎn)品定制，成為品牌精準(zhǔn)布局、高效破局的關(guān)鍵引擎。

日化智云平臺(tái)保障模式

智云鯨造通過深度市場(chǎng)洞察與大數(shù)據(jù)算法，精準(zhǔn)捕捉敏感肌護(hù)理、香氛?qǐng)鼍盎雀邼摿惖琅c消費(fèi)趨勢(shì)，為新品立項(xiàng)提供科學(xué)決策支持。其專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊(duì)從成分篩選到配方優(yōu)化，全方位確保產(chǎn)品在功效、體驗(yàn)和成分價(jià)值上滿足市場(chǎng)需求。同時(shí)，柔性生產(chǎn)體系實(shí)現(xiàn)小批量多批次的敏捷生產(chǎn)響應(yīng)，構(gòu)建“品牌策劃-趨勢(shì)洞察-產(chǎn)品設(shè)計(jì)-生產(chǎn)儲(chǔ)運(yùn)-質(zhì)量保障”的一站式新品智造服務(wù)。目前，“智云鯨造”已成功賦能 200 + 知名品牌進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)創(chuàng)新，助力合作品牌快速搶占市場(chǎng)風(fēng)口。

展望未來，日化智云將繼續(xù)發(fā)揮平臺(tái)作用，持續(xù)升級(jí)全鏈路服務(wù)能力，依托更精準(zhǔn)的趨勢(shì)洞察、更前沿的技術(shù)研發(fā)與更高效的供應(yīng)鏈協(xié)同，助力更多品牌在成分創(chuàng)新、場(chǎng)景體驗(yàn)與客群運(yùn)營中構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)整個(gè)日化行業(yè)加速邁向“價(jià)值消費(fèi)”的高質(zhì)量發(fā)展新階段。