隨著人們生活水平提高和家居日用行業(yè)創(chuàng)新腳步加快，全球消費(fèi)者對(duì)家居日用品的需求也呈上漲勢(shì)頭，全球家居市場(chǎng)正在持續(xù)擴(kuò)容，2025年全球家具零售規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到近8000億美元，中國家居品牌出海正迎來黃金發(fā)展期。據(jù)最新數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年多家中國家居企業(yè)海外營收顯著增長(zhǎng)，其中慕思股份海外營收同比增長(zhǎng)73.97%，索菲亞出口業(yè)務(wù)增長(zhǎng)39.49%，家居品牌全球化進(jìn)程明顯加速。

然而，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇，單純依靠流量紅利驅(qū)動(dòng)的增長(zhǎng)模式已逐漸顯現(xiàn)瓶頸。在這一背景下，鈦動(dòng)科技基于大數(shù)據(jù)和商業(yè)智能技術(shù)，為家居企業(yè)提供從市場(chǎng)洞察、品牌營銷到本土化運(yùn)營的全鏈路出海服務(wù)，正助力家居企業(yè)構(gòu)建可持續(xù)的海外品牌競(jìng)爭(zhēng)力，開拓海外市場(chǎng)突破性增長(zhǎng)新空間。

一、家居出海進(jìn)入深水區(qū)：從“產(chǎn)品”到“品牌”的必然轉(zhuǎn)型

中國家居出海歷經(jīng)三個(gè)主要階段：從最初的OEM/ODM代工模式，到跨境電商平臺(tái)的流量帶貨模式，如今正邁向品牌出海的新階段。這一轉(zhuǎn)變?cè)从谑袌?chǎng)環(huán)境的深刻變化，隨著國內(nèi)家居家居市場(chǎng)進(jìn)入存量競(jìng)爭(zhēng)，“出?！背蔀槠髽I(yè)開拓增長(zhǎng)空間的新選擇。

競(jìng)爭(zhēng)加劇推動(dòng)差異化需求。隨著出海企業(yè)增多，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在亞馬遜等主流平臺(tái)上，家居產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)頻發(fā)，利潤空間被不斷壓縮。同時(shí)，北美、歐洲等成熟市場(chǎng)對(duì)中國品牌的認(rèn)知度仍待提升，企業(yè)需從“海外賣貨”轉(zhuǎn)向“品牌心智”建設(shè)。

消費(fèi)者的需求日益精細(xì)化。家居品牌出海，既是開拓新市場(chǎng)，更是發(fā)展新敘事。海外消費(fèi)者不僅關(guān)注產(chǎn)品功能和價(jià)格，更看重設(shè)計(jì)美感、品牌理念和購物體驗(yàn)。以家居出海標(biāo)桿致歐科技為例，企業(yè)通過打造“硬核技術(shù)+美學(xué)設(shè)計(jì)”雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品體系，將德國iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)、意大利A’Design Award等31項(xiàng)國際權(quán)威設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)收入囊中，成功在歐美市場(chǎng)樹立了差異化品牌形象，提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

流量成本持續(xù)攀升。作為低頻剛需品，家居品類具有消費(fèi)決策周期長(zhǎng)、對(duì)體驗(yàn)要求高、客單價(jià)高但消費(fèi)頻率低等特點(diǎn)，在流量紅利消退的背景下，電商銷售占比也正面臨著觸頂風(fēng)險(xiǎn)，單純依賴平臺(tái)內(nèi)流量采買難以支撐可持續(xù)增長(zhǎng)。家居出海企業(yè)必須從“產(chǎn)品思維”轉(zhuǎn)向 “品牌思維” ，通過構(gòu)建品牌資產(chǎn)打入用戶心智，形成長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)壁壘，方能實(shí)現(xiàn)從“有生意”到“好生意”的跨越。

二、鈦動(dòng)科技解決方案：三大能力護(hù)航家居品牌出海

對(duì)于出海家居品牌來說，如何占領(lǐng)海外消費(fèi)者的心智，沉淀品牌資產(chǎn)一直是一大痛點(diǎn)。鈦動(dòng)科技憑借專業(yè)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析支持、經(jīng)驗(yàn)豐富的團(tuán)隊(duì)，以及定制化的服務(wù)，已成功幫助許多家居企業(yè)客戶提升品牌曝光與品牌認(rèn)知。

1、數(shù)據(jù)技術(shù)驅(qū)動(dòng)精準(zhǔn)品牌定位

鈦動(dòng)科技憑借自研的營銷云SaaS平臺(tái)，整合全球200多個(gè)國家和地區(qū)的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，能夠?yàn)榧揖悠髽I(yè)提供深入的市場(chǎng)洞察和消費(fèi)者行為分析。通過大數(shù)據(jù)分析，鈦動(dòng)科技可以幫助客戶精準(zhǔn)定位目標(biāo)客群，制定差異化的品牌策略。

2、全域渠道覆蓋與本土化運(yùn)營

鈦動(dòng)科技業(yè)務(wù)覆蓋全球主流營銷渠道，包括Meta、Google、TikTok等一級(jí)廣告代理資源。針對(duì)家居品類特點(diǎn)，鈦動(dòng)科技提供跨渠道整合營銷解決方案，實(shí)現(xiàn)品牌曝光與銷售轉(zhuǎn)化的協(xié)同增長(zhǎng)。

3、內(nèi)容營銷構(gòu)建品牌生態(tài)

鈦動(dòng)科技通過本土化內(nèi)容創(chuàng)作和KOL營銷，幫助家居品牌打造有溫度的品牌故事。旗下MegaX Studio創(chuàng)意工作室團(tuán)隊(duì)成員超60%具有海外背景，能夠制作符合當(dāng)?shù)匚幕Z境的營銷內(nèi)容。

三、成功案例

鈦動(dòng)科技旗下LiveLab作為TikTok Shop官方合作伙伴，在東南亞跨境市場(chǎng)位列榜首，憑借全球超過500位外籍主播和100多個(gè)海外直播間的資源優(yōu)勢(shì)，連接了全球10億以上的用戶，曾成功幫助多個(gè)品牌在全球市場(chǎng)獲得突破性增長(zhǎng)。

以廈門某主營跨境電商的企業(yè)為例，其生活家居及燈具產(chǎn)品在Lazada和Shopee平臺(tái)上銷量表現(xiàn)卓越，位居平臺(tái)全球家居類目榜首。為進(jìn)一步開拓東南亞市場(chǎng)，該企業(yè)選擇通過TikTok Shop拓展業(yè)務(wù)。鈦動(dòng)科技旗下LiveLab直播服務(wù)團(tuán)隊(duì)為其提供了專業(yè)的直播策略及本土化運(yùn)營支持，深度跑通了TikTok直播電商模式，有效助力品牌建立本土化心智，成功提升了其在東南亞市場(chǎng)的品牌影響力和銷售業(yè)績(jī)。

結(jié)合本土化直播內(nèi)容和精準(zhǔn)流量投放，鈦動(dòng)科技在泰國“雙十一”等多個(gè)大促期幫助該企業(yè)成功實(shí)現(xiàn)大賣，銷量超過八成以上同類產(chǎn)品。在2024年底“雙十一”大促期間，創(chuàng)造單日100萬泰銖的GMV，刷新該企業(yè)在泰國市場(chǎng)TikTok Shop銷售額新高。該企業(yè)海外業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人表示，鈦動(dòng)是目前公司在東南亞的合作方中，業(yè)績(jī)?cè)鏊俸腕w量最出彩的。從商務(wù)到運(yùn)營到細(xì)節(jié)業(yè)務(wù)對(duì)接，鈦動(dòng)都展現(xiàn)出極高的專業(yè)性。

四、結(jié)語

全球家居市場(chǎng)正迎來新一輪發(fā)展機(jī)遇，中國品牌憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)、產(chǎn)品創(chuàng)新力和數(shù)字化營銷能力，有望在全球化競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要地位。鈦動(dòng)科技作為領(lǐng)先的企業(yè)增長(zhǎng)數(shù)字化服務(wù)商，將繼續(xù)深化技術(shù)能力和全球資源整合，為家居企業(yè)提供從市場(chǎng)洞察、品牌建設(shè)到銷售轉(zhuǎn)化的全鏈路解決方案。

未來，鈦動(dòng)科技將堅(jiān)持 “技術(shù)驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)” 的理念，通過數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的營銷策略和深度本土化運(yùn)營，助力更多中國家居品牌實(shí)現(xiàn)全球化突破，共同開創(chuàng)中國家居出海的新篇章。